8月19日下午4点，上海书展磨铁图书公司展台旁的狭窄过道，李开复在众人簇拥下，开始签售由他作序的《乔布斯传：神一样的传奇》。就在与磨铁展台一步之遥的中信出版社展台，另一本高举“乔布斯”名号的书《爱乔布斯：改变世界的方法》正与美国总统奥巴马的最新传记《桥》和美国前总统小布什自传《抉择时刻》醒目地摆放在一起，不动声色地打起擂台。

“苹果”好吃众人啃，沾上“乔布斯”就大卖

   本次书展上的“乔布斯”绝非这两本。记者看到，同在中信展台内，还有一本《非同凡“想”：乔布斯的创新启示》与《爱乔布斯》同室操戈；隔不多远，中国人民大学出版社的《乔布斯：苹果的滋味》也加入“混战”。据记者不完全统计，同一展馆里已有3家出版社的4位“老乔”不断截留看客的目光。

   乔布斯在中国的红火，还不止书展上这几本。记者在“卓越”、“当当”上搜索“乔布斯传”，跳出一长串书单：《活着就为改变世界》、《缔造苹果神话》、《乔布斯的秘密日记》、《乔布斯全传》、《乔布斯传》、《苹果之父：史蒂夫·乔布斯》。与乔布斯及其“苹果”相关的更加不胜枚举：《乔布斯的魔力演讲》、《改变世界的苹果》、《史蒂夫·乔布斯管理日志》、《重返小王国：乔布斯如何改变世界》、《乔布斯给年轻人的忠告》、《乔布斯的脑子在想什么》、《乔布斯给中国CEO的四堂必修课》、《乔布斯的人生忠告》、《乔布斯革命》等。

   综观上述“乔布斯”书，作者的队伍堪称多国部队，其中有乔布斯早年的硅谷同事，也有美国报纸的记者，甚至还有日本人，但大多数是至今没见过他本人的中国写手。这些书中的乔布斯也面目各异，一部分集中写他在管理、创新、演讲上的“功绩”，作者们毫不吝啬地把“神一样的”、“活着就是为了改变世界”、“教父”等庞大的名头按在书名前；另一部分则把乔布斯塑造成一位点石成金、一语惊醒青年人的“人生导师”，不由分说地将之绑上了“励志类”畅销书的战车。

  二手资料+名人推荐=“神一样的营销”

   谈到“乔布斯”在中国的出版热潮，一位不愿透露姓名的财经类图书资深编辑对记者直言“大部分都是‘攒’起来的，虚虚实实，胡编乱译”，有些出版社还保留底线，有些出版社则纯属忽悠。经过娴熟的商业包装，一般读者很难识别这些“乔布斯”书的良莠。

  “用的都是二手材料。”磨铁图书旗下营销经理魏玲告诉记者，去年磨铁在策划《乔布斯传：神一样的传奇》时，市面上已经有十七八种“乔布斯”书，调查发现，做出来的菜名虽不同，所用素材大同小异。按李开复的说法：“国内作者有关乔布斯的书以生拼硬凑‘攒’出来的居多，许多书还充斥着大量以讹传讹的虚假信息。”李开复还提出即便是国外作者写的书也并不让人满意：侧重点不完全适合国内读者，参差不齐的翻译质量也让其减色不少。

   怎样才是适合国内读者的“乔布斯”书？魏玲认为，别扯那些外国人看了才“会心一笑”的硅谷老八卦，把乔布斯定位在当下中国一位吸引了大量“果粉”追捧的“洋教主”才是正理。“开复老师为作者介绍了在苹果工作过的20多位高管，谈出了很多第一手故事；行文又带有武侠小说的味道，所以肯定好看。”为了推销这本书，李开复常在自己的微博上“摘抄”一段书中内容，让众“粉丝”转发。

“山寨”终结者——乔布斯参与自传的写作

   明知都是“未经授权”的绿林好汉，各种“乔布斯”书之间的“吐槽”还挺精彩。

   一家出版社的编辑对磨铁推出的《神一样的传奇》的宣传语看不惯：“‘乔布斯生前最全面、最客观、最翔实、最能得到业界精英认可的传记，仅此一部，一部真正符合中国人阅读习惯的书，目前最有料也最好读的一本乔布斯评传’，这牛吹得也太不打草稿了吧！”

   另一家出版社的营销人员则对这批书中到目前为止卖得最好的一本、中信出版社推出的《活着就为改变世界：史蒂夫·乔布斯传》不以为然：“那本书是2005年出版的，书里写的乔布斯是前iPhone时代的乔布斯，‘隔夜’苹果还拿出来卖？蒙人呢。”

   网友之间交流的各种被“误伤”的消息就更多了。有读者犀利地指出《活着就为改变世界》和《缔造苹果神话》就是同一本书，“换个名字又出来骗钱了”；有读者哀叹怎么也想不到《乔布斯：苹果的滋味》是“抄来的文字加上插图，好像一本儿童图书”。

   不过，正版“乔布斯”很快就要终结这一切。据悉，乔布斯在被人多次劝说后，终于同意参与一本关于其人生历程的自传写作。这部自传由著名作家沃尔特·艾萨克森撰写，将于今年11月21日出版上市，最近已披露封面、封底与书名，并在卓越亚马逊网上书店预售。其简体中文版权已由中信出版社获得，日前正面向全球招募优秀译者。(记者 吴越)