中国文化产业发展战略核心问题研究

——以中国文化交流网为例谈文化产业未来发展战略

主讲人：李安
    李安 原《地产风云》主编，《曲江模式》与哈佛MBA财富论坛主讲人。现重点研究“曲江十二五规划文化产业未来发展趋势”、“陕西通航文化产业发展战略”、“陕西荆山文化景区发展战略”、“蓝田四吕和谐文化旅游景区”等课题。

    六月的一天，中国文化交流网高层邀请著名编剧、导演、《曲江模式》与哈佛MBA财富论坛主讲人李安先生，到中国文化交流网做客，就当下大家关心的文化兴国战略、文化产业发展战略核心问题，李安先生以中国文化交流网为例，畅谈文化产业未来发展战略，受到中国文化交流网各位战略合作伙伴的欢迎。

    关于“发展战略”这个问题
    一般情况下，是国家和大型企业集团才具有这个能力，去做这样的研究的。一般的企业，是没有这样的能力和层次去探讨这些东西，但如果一个小公司，一旦具备了这样的发展战略眼光与能力，那么，可能三、五年后，你企业的发展速度就会迅速发展壮大。
    我们举个例子：马云，他创业的时候也就是七、八个人，注册资金只有五十万的一个小公司，但是马云他具备发展战略的眼光与能力，所以五、六年后，他就走向公司上市的发展道路上了，中国有一批这样的企业家，而且不是一个，西安也有这样的。
    几年前，大家在筹备建立中国文化交流网的时候，那时候，这个文化产业项目的使命文化价值观和发展战略的目标都是空的。到目前为止，这个项目可能具备了其中的一项，但还不完整。
     通过我一年多的观察和了解，我总结了一些东西，我感觉到这些东西，可能将来对我们工作，包括生活都会带来一些有益的东西。特别是编辑、设计师还有我们的战略合作伙伴，在未来工作开展的时候，你去运用这些东西的时候，将来无论你跟任何一个客户对接，以及及任何一位级别的领导沟通，在交流“文化产业问题”的时候，就好比就像碗里的菜，以前你是一个空碗，没有东西，那我今天跟大家交流后，那么你们这个碗里就有粮食了，有水了。
    然后，你学会了转换以后，就能给你带来直接的经济收益。现在我用具体的案例，就是每一个问题我都用案例来跟大家讲，本来这个五个课题，要用三天时时间才能讲完，这样大家脑子里，才能有一个越来越清晰的概念。但是，第一次不能用太长的时间，就用3个小时就够了。
    
    你们徐总提了五个问题
    这五个问题跟中国文化交流网的未来发展密切相关。

    第一个问题：中国文化产业的春天

    这个问题提的比较高，是站在国家的角度来提的，为什么是国家的角度呢？因为中国文化产业仅仅提出才两年零九个月，在此之前没有这个概念。就好比地铁在西安开通就一年时间嘛！去年才开通，在此之前你说西安的地铁是什么，你也没见过，我也让没见过，对吧？
    可能有的人，比我们见到地铁过要早一点，那么，你真的见到地铁这个东西坐上去，花了两块钱，噢！就会体验到我今天乘坐地铁了，你就有一个很形象很直观的概念了。就是在此之前你没有见到过的时候，你就会很模糊。

     要解答好“中国文化产业春天”的这个问题，很有难度，我从三个方面来试着解答：

     第一个方面是文化的特性：文化有具体我们能摸的着，看的见的特性，它就在我们的生活当中，与我们的生活密切息息相关。
     首先它具有第一的特征就是具有传承性：我们有时候听一些老师讲中国的文化是上下五千年，纵横八万里；说来说去，说的就是文化的传承性。
     这个文化，能够连续不间断的传承五千年，这就说明中国是一个文明古国。和世界其他国家一对比，就知道了中国是一个货真价实的四大文明古国之一。如果文化不能传承的话，那么，这个国家就很有可能会消亡。
    我们打开世界史课本看看，就会发现很多国家已经消失不存在了，所以文化的第一大特性就是具有传承性，它能延续下去，它是有生命意义。
    第二特征具有包容性：它能融合许多其他各种各样的文化。这些文化它能融合到一起，就会产生一种博大、强大的东西。中华民族融合了56个民族的文化，所以它具有包容性。所以，我们的民族是博大自强不息的。
    第三特征具有区域性：比如新疆、西藏都有独特的地域文化，它具有区域性。
    第四个特征是具有民族性：因为文化它不光是我们汉族有文化，西藏的藏民他也有藏族的文化，但它统统都是中国文化的组成部分，在“中国文明中华文化”这个大的概念里，把这些所有的区域文化通通包容在一起。
    第五个特征是文化还具有艺术性：就是说完了以后，还能给你画出来，我把你刚才说的话，用图画表达出来，所以它还具有艺术性。不光是有中国画，还有西方的油画，把你所说的这些事务，用图画给你表达出来，因此，文化它还具有艺术性。
    另外，文化它还具有专业性、时代性、传播性等等特征。

    下面我用一个案例重点讲传播的特性，因为这个传播是具有价值的。

    中国文化交流网它的未来就是要重点塑造和发扬它的传播价值，就是要传播文化，传播中国的经典文化、民俗文化、旅游文化、区域文化、影视文化、城市文化、生态文化、美食文化等等；文化可以创造价值，可以创造财富，那么你就要抓住它的特性。
    我们今天就重点来分析一下文化它的传播价值特性，这个特性非常好理解。今天我们用一个具体案例，我们身边能看得见摸得着的例子来说明问题。
    比如水。我们每天都要喝水，谁也离不开水，离开了水，你就无法生存。因为用常见的实物形态，我们就用“水”这个案例，来给大家讲讲它是怎么创造价值，怎么创造财富的？
    那么，有人会问“水和文化”有什么关系？或者两者根本就没有有点儿关系？
    水怎么可能会创造价值？怎么会创造财富呢？
    这些问题从表面上看，“水和文化”两者是毫无关系，但实际上“水”的概念里面它包含了我们刚才所说的所有的文化特性与特征。
    比如说长江，它就是水的一个具体的体现，那么它就具有中国民族的特性，它就能流经几十个省，它具有区域性。所以我们刚说的这些文化特性水都包含有，为什么用“水”个案例来讲呢？
    我觉得，我们每天都接触它，每天都跟它打交道，每天都需要它，谁都离不开它，它是生活的一个常态。那么它怎样来创造财富价值呢？
    水、水源我们还要提一个重要的概念：水是从哪里来的，水是有源头的，文化它也是有源头的。
    比如我这里举个例子，叫汉江源头，为什么举这个例子呢，因为这段时间我们要做一个纪录片，其中有一个专集就是讲述“汉源文化”的。我们刚说了文化它有特性，汉源文化它是区域的，具有民族特性的文化形态。
    因为我们一会儿要讲第二个问题，叫陕西文化产业的土壤；在这个问题里面，就是说陕西有13代王朝，在这里建都，文化底蕴特别深厚。这里面就包含了“周、秦、汉、唐”文化！
    待会儿，我们要讲这个个问题，所以先给大家有一个引子，水源，讲这个“汉江源头”话题；因为“汉江源头”这个概念，它就包含了所有的文化特性。
    因此，“水和文化”它是有关联的，而且还是密切的关系，不可分割的；是有价值的。
    下面我就给大家简单的讲一下水怎么来创造财富价值、创造财富的这个问题？
    通过分析水的文化特性之后，我们用简单的一个例子就是纯净水来解答这个问题：目前，“纯净水”跟我们的生活，是密切相关的。那么我用具体的一个数据，这是我2003年的时候，当时在北京做一个市场调研时候的一些数据，供大家参考。
    现在我们许许多多的家庭，有很多人就用着这种纯净水，当时，它一桶水的标准是18.9公斤，卖5元，然后给你送到用户指定的地方，送货上门服务。现在可能这个价格就比较贵一些，当然西安也能买到5元一桶这种纯净水，也是大桶。但北京那个时候就有五块钱一桶的产品了，只要你打个电话，就专门有车给你送来，每销售一吨水产品，也就是106桶左右，那么，它可以产生多大价值呢？
    大约就是530元，再加上送货上门，就是一吨水，它已经产生了经济价值大概就是530元每吨。那么，“文化”的价值，在这个纯净水产品里是怎么样产生出来呢？
    它用一个广告的载体，就是我们现在看到纯净水桶上有一个广告，我们每个人都见过。那时候北京也刚开发这个市场，广告公司给它塑造了一个价格，就是大概五千个桶，每个月报价，就是你要在我的这个桶上做广告的话，每个月的费用就是3000元，一年就是36000元，然后再给你打个折。
    也就是说这个纯净水的通过文化的传播特征，已经为水的本身创造了一个非常高的增加值；这个新创造的附加值相对于原经济产值来说，这个增加值已经提升了很多倍。
    那么，这个增加值到底提升了多少呢？原来厂家每销售出去5000桶产品，大约等于44.7吨，它的产值是2.52万元。也就是说你原来卖5000桶水，每一吨你只能产生500多元的价值，你需要卖出44.7吨，你才能等同这个广告传播的价值相等。
    那最后的一个结论是什么呢？
    就是通过文化特征载体的传播价值，创造了大于30倍的财富价值。原来你是530元，现在可以在产品数量不增加的情况下，通过文化附加值，从新创造了36000元的财富价值。水还是那么多，水没有变， 数量没有变。但是财富的价值增加了，增加了多少？大约30倍，已经从530元增加到3万以上。 纯净水桶的这些广告，几乎我们天天都能见到，今天你在这个公司能见到这个纯净水桶，回到家里你可能也能见到，它就是通过这个传播的价值，今天我可以传播这个广告，明天我可以传播你这个地产广告，文化传播价值，文化创造了财富。
    所以说“文化”具有文化传播的价值，可以创造价值创造财富。
    那么，中国文化交流网的未来怎样来创造价值、创造财富呢？
    关键问题就是要最大的塑造文化的传播价值。
    所以今天的第一个问题，大家一定要了解文化的特性，你只有紧紧抓住了文化的特性，然后通过具体的产品，你才能实现你最终的一个结果，就是文化怎么能创造价值、创造财富。
    刚才我用“纯净水”的例子来说明这个问题，今天我特意买了一瓶水，让大家更直观可以看看。如果说你光卖水的话，你卖一吨才能卖500多块钱。但是你把它当做一个文化的载体广告，它具有传播价值，你每卖出去一桶，不但可以创造经济价值，而且能创造几十倍的财富。
    要实现文化创造财富这个战略目标，
    首先你要弄明白“中国文化产业”的概念，关键问题是一定要明白现在“天下大趋势”的发展态势。那么，目前的“天下大趋势”是什么呢？
    可以用六个字：“政治、经济、文化”来表达；这六个字的内涵与价值，我简要的给大家讲一下。首先大家要明白一点，这六个字到目前为止，已经高深发展了40年，实际上这这六个字，已经传承了几千年的历史，对于我们大家来说，因为离我们生命最近的这40年，我们大家的体会是最深的。
    从80年中国建立深圳特区开始，在这个年代，整个天下大大趋势都是以政治为中心的，也就是我们大家经常能听到的“改革开放”概念，中国在沿海建立了13个开放特区。整个“天下大趋势”是以政治为特色的，这里你知道这个概念就可以了。如果要详细了解，就要靠大家花时间详细了解，有空可以多读一读《邓小平文选》，会让我们了解到更多东西。
    那么到了90年以后，也就十年以后，整个“天下大趋势”是以经济为中心的，已经开始转变了。这个转变它的具体结果是什么呢？是以开发“浦东新区”为特征，也就是1990年，中国政府开始建立“浦东新区”。这个时候整个“天下大趋势”是以经济发展为中心特征的，然后一直延续到2000年的时候，中国政府有一个非常重大的发展战略决策开始实施，这个战略就叫“西部大开发”。
    我相信在座的各位每个人都听说过着个词语，什么是“西部大开发”，我们大家可以抽时间，可以自己多详细的去了解。 
    到了2009年的时候，国家开始提出了一个概念，就是文化产业振兴规划纲要的发布，9月26号正式多外发布，就是新华社对外发布的。所以“中国文化产业”发展战略，它不是空穴来风，它是经过了四十年的改革开放的历程，是能代表国家的，是由国家来发布的。
    所以，要解读好“中国文化产业的春天”这个问题，刚才我给大家叙述了两个例子，就是一个铺垫。通过这两个铺垫的概念，大家就明白“中国文化产业的春天”它是政治概念、也是文化概念，所以要解答好着个问题，你要从问题的源头去寻找。
    刚才给大家举得例子，就是让大家明白，也就是说我们的结论是什么呢？
    “中国文化产业春天”这个概念，它不是说气候学、天位学的这个概念，在这里指的是政治、文化因素，它是一个产业，是一个天下大趋势演变的一个过程。
    从2009年9月26日，到现在2012年6月，中国文化产业的春天已经来临了两年零九个月。有一首歌叫《春天里的故事》，讲的就是改革开放总设计师邓小平到南方、珠海、深圳去考察回来后改革开放，说的就是这段故事。