原标题：从卖“萌”到传播生活美学

　　从卖“萌”到传播生活美学

　故宫猫系列文创产品

　　以故宫内200多只流浪猫为蓝本的“故宫猫”系列文创产品走红后；“故宫狗”也开始“扬眉吐气”了———4月的牡丹展刚刚落幕；故宫便推出了牡丹图案的狗衣；今年秋天，伴随着菊花展；菊花狗衣也将上市。在近日文化部举办的“推动文化创意产品开发工作”新闻发布会上，故宫博物院院长单霁翔介绍，这一“脑洞大开”之举颇有历史渊源，“清代宫廷特别喜欢狗，敬狗为‘天龙’，乾隆皇帝还请画家为他的10只爱犬画了《十骏犬》，不仅禁吃狗肉，还专设了养狗处，狗衣、铃铛等用具有专人监管?！?/span>

根据馆藏文物设计的狗衣

　　“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞……一改严肃、深沉的形象，故宫萌系文创产品走红已久。据悉，到去年底，故宫博物院文创产品已达8700多种，营业额逾10亿元。此外，故宫也在引领生活方式上做出探索———不仅做融入生活的文创产品，以传播生活美学为初衷的故宫文化体验中心“紫禁书院”日前也首次走出故宫，落户深圳盐田。

神骏水果叉

　　“文创不是一般的商品，其研发、制作既要有创新精神，还要有‘工匠精神’，要让文创产品‘带着博物馆的尊严进入市场’。”单霁翔强调的这一理念，贯穿故宫文创设计、推广始末。

　　藏品是文创研发最宝贵资源

　　故宫文创经历了“乏人问津”到“洛阳纸贵”的过程。单霁翔说，故宫对文创产品一直有所追求，早先曾有十多个系列的复制品，比如书画、瓷器、铜器、木器、钟表等，但观众对这些不太感兴趣。赴台北故宫博物院考察回来后，他们发现文创的两大问题：第一，商店里缺少故宫特色文创产品，把故宫文化带走的愿望难以实现；第二，商店缺少文化气息，不是博物馆商店应有的氛围。

　　突破来自故宫本身。故宫博物院所拥有25大类180余万件(套)精美绝伦的文物藏品，成为文化创意研发最宝贵的资源。单霁翔总结故宫文创产品“走红”的10条经验中，强调了“文创产品一定要以故宫文物研究为基础”，故宫出品的文化创意产品，核心竞争力之一就是把“文化范”融入设计之中。

　　上至“国礼”蓝色大凤真丝绉缎披肩、“九环银佩”真丝披肩、“五福五代堂”紫砂壶，下至几块钱一张的书签，都凝聚着故宫文化特色内涵和“工匠精神”。

　　例如“动意盎然”系列领带设计元素源自院藏郎世宁绘画作品《弘历射猎图像轴》中飞奔的白色骏马；“琼树灵花”黑螺钿笔记本，源自明代黑漆嵌螺钿花鸟纹架子床元素，摸上去凹凸有致；洛阳纸贵的《故宫日历》，去年底印的28.5万册被一抢而空，市场销售却有100万册?！?0%是盗版，我们在此也要呼吁捍卫知识产权?！钡ヶ栌行┪弈蔚厮?。

　　在“国字头”故宫领衔下，去年上海博物馆、浙江省博物馆等9家共建博物馆的文创产品销售额总计9700万元，平均每馆约1100万元。国家文物局副局长关强提供的数据表明，国务院公布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》　对迅速发展的文博机构文创产品开发颇具现实意义。

　　“互联网+”提供文创新思路

　　目前，故宫网站每天的点击率在100万人次以上，大量文创产品通过网站传播：故宫系列App已成公认的精品，专为9至11岁孩子设计的《皇帝的一天》，可以生动地了解皇帝每天用什么、吃什么、接触什么人，改变一些影视剧对宫廷文化的误读；《韩熙载夜宴图》　由台北表演团体“汉唐乐府”用非遗“南音”演绎画中乐曲，融入了100个内容注释点、18段音视频导读和1篇后记，观众既能听到当年的琴声，也能欣赏到当年的舞姿……

　　单霁翔表示，故宫博物院计划用三年时间打造数字故宫社区，今年已是第三年。端门城楼的数字博物馆深入挖掘馆藏精品的文化内涵，已于去年底对外开放，使观众充分感受数字博物馆的优势与魅力———通过数字技术，观众可以看到以往受限于场地而无法展出的1500张故宫大地毯。《清明上河图》等长卷精品利用数字技术放大后，可以详细看到当年的街道景观、城市脉络、甚至画中人的神情；通过数字宫廷织绣技术，观众也可以自己操纵织机织出指定图案……

　　“今年底数字故宫建成后，我相信将会是世界博物馆领域最强大的数字化平台?！钡ヶ杷?。

　　“紫禁书院”传播生活美学

　　故宫文创产品不仅在品质上下功夫，还着重塑造产品、环境、文化内涵为一体的文化体验空间。红墙外的东长房区域，由丝绸馆、生活馆、影像馆、紫禁书院等8个文创体验馆组成“最后一组展厅”，从“故宫商店”到“故宫文化创意馆”的转变，丰富并延展了观众对博物馆文化的体验。

　　有感于公众对故宫文创产品的喜爱和越来越强烈的文化需求，去年试水的紫禁书院获得了广大故宫文化爱好者的“点赞”。据故宫出版社副总编辑刘辉介绍，占地400多平方米的紫禁书院，作为故宫当代文化中心和生活美学中心，集文创展示销售空间、文化活动空间、当代艺术展示空间于一体。

　　“文创产品之外，年轻人更需要缓解生活和职场压力的精神渠道和氛围，紫禁书院传播故宫生活美学，让故宫文化与品质生活相结合?！钡ヶ杼乇鹬赋觯胱辖樵旱亩际蔷粝秆〉母咂分饰拇床?，但高品质不以价钱论贵贱，他研读过书院内每一件文创产品的研发报告，售价几块钱的书签也有着极高的文化含量。

　　日前，位于深圳的第一家分院盐田紫禁书院正式揭牌。肩负着“把故宫文化带回家”的使命和责任，紫禁书院以图书、书画、文房、雅生活为主题，用当代设计和创意完成了对传统的改造，组成了充满传统书香味道的故宫当代文化空间。接下来，紫禁书院将在全国各地“生根发芽”，满足公众对故宫文化的需求