刘红兵  羊城晚报报业集团党委书记、管委会主任

非常高兴有机会来到美丽的镇江，出席一带一路百人论坛第二届年会。我是从事媒体传播工作的，按照会议安排，我就文化传播与城市竞争力的打造这一话题谈一点粗浅的认识。

大约700年前，在意大利的威尼斯出了一位有名的商人和旅行家，名叫马可·波罗。他口述出版了一本书，叫做《马可·波罗游记》。在这本书里，马可·波罗记述了他在东方最富有的国家——中国的所见所闻。这本书一出版，就引起了广泛关注，被称为“世界一大奇书”，先后被翻译成110多种文字，在欧洲广为流传，产生了巨大的社会反响。

 马可·波罗真的来过中国吗？他的游记是真实的记录还是传闻的汇集？对于这样一个问题，学术界的认识并不一致。但有一点却是大家的共识：作为欧洲最早系统描述东方世界的作品，《马可·波罗游记》第一次比较全面地向欧洲人介绍了中国发达的物质文明和精神文明，将地大物博、文教昌明的中国形象展示在西方人面前。他用热情洋溢的语言，记述了中国繁荣的商业城市，发达的交通设施，华丽的宫殿建筑，以及琳琅满目的金银财宝。而在此之前，欧洲对中国的认识一直停留在一鳞半爪、道听途说的水平上，非常零碎、肤浅，《马可·波罗游记》的出版和传播，在欧洲人面前展现了一幅全新的世界画卷，极大地激发了欧洲人对东方的热烈向往，对以后包括新航路开辟在内的地理大发现产生了深远的影响，促进了东西方之间政治、经济、文化的直接交往。从某种意义上来说，马可·波罗和他的这本游记已经成为东西方交流史上一个时代的象征。

非常有意思的是，在这本游记中，马可·波罗还专门谈到了镇江。作者兴致勃勃地写到了大运河、金山寺，对镇江的繁华兴盛赞不绝口。他写道:这里的人民靠经营工商业谋生，非常富有。他们制造丝绸和金线织物，各种食物也极其丰盛。这些描述，可以说是镇江在欧洲最早的城市文化传播。

历史已经证明，《马可·波罗游记》是一个向世界讲述中国故事的经典范例，对推动东西方的经济文化交流发挥了不可磨灭的作用。它给我们留下的启示是：在不同地区、不同文明之间的交流中，经贸往来与文化传播往往是相辅相成、互为表里的。成功的文化传播能够有效地增强城市和地区的吸引力、感召力与竞争力，为促进经贸往来营造声势、铺路搭桥。

《马可·波罗游记》产生于交通阻隔、信息馈乏的时代。今天，时间来到了21世纪，人类已经置身于小小的“地球村”中，但由于种种原因，不同地区、不同文明之间相互了解、相互认识的需要依然存在，在很多时候甚至显得更加迫切。因此，在推进“一带一路”战略构想落地的过程中，文化传播至关重要。中央党校赵磊教授有一个观点：“‘一带一路’不仅是一个经济事件，更是一个文化事件”。只有经济与文化双丰收，才是成功的“一带一路”。一个地区，一个城市，能否扎实有效地做好文化传播工作，将直接影响其参与“一带一路”战略构想的层面与成效。在刚刚结束的“一带一路”建设工作座谈会上，习近平总书记提出了八项要求，其中第六项专门强调要“切实推进民心相通，弘扬丝路精神，推进文明交流互鉴，重视人文合作”，其重要意义也恰恰就体现在这里。

加强城市文化传播，首先要有足够的文化自觉和文化自信。文化自觉是指人们对自身文化的渊源、发展、未来以及作用和地位等有着清醒的认识，并主动承担起文化发展的历史责任和使命担当；而文化自信则是一个民族、一个国家对其文化生命力的坚定信心，对自身文化价值的充分肯定和积极践行。习近平总书记指出:“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信。”“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量?！蔽蘼塾朴剖甑拇澄幕故谴葱履狈⒄沟南执幕?，都足以令当今的中国傲立于世界文明之林。只有拥有清醒坚定的文化自觉和文化自信，才能在“一带一路”战略构想的实施过程中占据制高点，增强主动性，不仅仅停留于微观具体的物质层面，而是更多地从文化的高度谋篇布局，更好地体现当今时代中国城市对外合作发展的大思路、大格局、大情怀。

加强城市文化传播，必须注重历史传统与文化理念的精准提炼和国际表达。改革开放以来，中国的城市建设高歌猛进，城市面貌日新月异;与此同时，千城一面，缺乏个性的问题也十分突出，有待于立足深厚历史文化底蕴的整理挖掘，形成清晰、独特的城市文化传播形象。如巴黎将自身文化传播形象定位为“浪漫之都”，维也纳定位为“音乐之都”，香港定位为“动感之都”，都给人留下深刻印象。

在对外传播中，文化传播因其贴近性、柔软性，有着得天独厚的优势，但由于不同文明之间的差异与隔膜，也存在着话语对接困难甚至被误读的风险，如果不有针对性地加以研究和克服，很容易出现自说自话、“鸡同鸭讲”的尴尬局面。费孝通先生说得好：“中国文化里边有许多我们特有的东西，可以解决很多现实问题、疑难问题。现在的问题是我们怎样把这些特点用现代语言更明确地表达出来，让大家懂得，变成一个普遍的信息和共识?！?nbsp;当年，周恩来总理在向外国朋友介绍越剧电影《梁山伯与祝英台》时，只用了一句话：这是中国的《罗密欧与丽叶》，为我们留下了“中国故事，国际表达”的佳话。反观我们现在的一些对外传播工作，则显得简单、粗糙，甚至连一道菜名的翻译都弄出笑话来，怎么能够取得好的传播效果呢？

加强城市文化传播，必须注重发挥媒体的作用。我来自广东。由广东省侨办主办的“海外华媒看广东”已连续举办了10多年，每年都安排不同主题的采访采风活动，成为了经久不衰的品牌活动。今年的采访采风活动以创新驱动为主题，吸引了五大洲22个国家和地区的华文媒体参加，取得很好成效。广东潮州是著名文化古城，也是海上丝绸之路的重要节点。2015年6月，羊城晚报发起“文化记者潮州行”大型主题采访活动，组织全国50多家报刊的文化记者走潮州，从文化的角度、以文学的方式全方位展示潮州的独特魅力，引起广泛关注。今年6月，我们又以举办2016年全国旅游媒体年会暨中国晚报摄影学会年会为契机，组织全国晚报媒体近百名摄影记者，将镜头对准海上丝绸之路的另外两个重要城市——珠海和阳江，在全国晚报媒体陆续推出数十个以“探访海上丝路，记录难忘瞬间”为主题的大型摄影专版，形成了强大传播声势。

加强城市文化传播，必须创新传播载体与传播平台。近年来，随着科学技术的迅猛发展，互联网、特别是移动互联网快速崛起，深刻地改变了传播格局，并逐步掌握了强大的议题设置能力。城市文化传播应该积极主动地借助网络平台，组建高水平的专业团队，有效整合网站、搜索引擎、微博、微信、客户端等新型传播载体，明确分工，形成合力，避免力量分散，各自为战；要充分发挥新兴媒体容量大、速度快、交互性强等优势，认真研究分析受众需求特点，着重开展差异化、分众化传播，取得事半功倍的效果。2008年，成都文化旅游集团与谷歌签订协议，运用其搜索平台和内容平台，面向全球各主要入境客源市场推广成都文化旅游资源。他们根据国际旅游散客化、个性化的发展趋势设计了有针对性的营销计划，上线仅一个月，网络营销主题活动页面展示就突破了2000万次，触及全球72个国家和地区的用户。伦敦奥运会期间，成都又借助大熊猫形象，与伦敦当地用户通过Twitter、Facebook等新媒体平台充分互动，引发了全球 120 多家媒体关于成都的报道，同样取得了令人惊艳的效果。在充分发挥新媒体平台作用的同时，还必须注意到，网络新媒体有着迥异于传统媒体的特点与规律，必须善用善管，趋利避害。在这个问题上，正反两方面的经验与教训均值得我们高度重视，深入思考。

加强城市文化传播，还应该注重发挥艺术创作生产的力量。 2003年，好莱坞推出了一部大片，名叫《指环王3：王者归来》。影片上映后席卷全球各大票房市场，并在第76届奥斯卡金项奖颁奖典礼上创纪录地夺得11项大奖，成为当年的大赢家。但很多人不知道，除了投资方和制作方之外，这部影片还有一个大赢家，那就是它的拍摄地新西兰。随着影片的热映，新西兰宛如仙境的美好风光顷刻之间传播到全世界的每一个角落。据新西兰旅游局的统计数字，2004年1月，新西兰的游客数目比上年同期骤增11％，创下了历史最高记录。有调查显示，这期间，每十个外国游客中就有一个声称是《指环王》把他们吸引到了新西兰。而类似的案例绝非个别。如南怡岛本是韩国名不见经传的一个小地方，但因为电视连续剧《冬季恋歌》的热播，遂成为亚洲女性旅游的一大热点；此外，一部《阿凡达》捧红了张家界，一部《泰囧》带旺了泰国旅游，而一部《非诚勿扰》，也使得日本北海道成为当年国人出游最为热门的目的地之一。这就是艺术作品的魅力。