9月11日，由上海合作组织秘书处、陕西省政府主办，陕西省文化和旅游厅、西安市政府承办的2019欧亚经济论坛文旅分会——品牌赋能文旅融合发展主题论坛在曲江新区召开。陕西省副省长方光华出席并致辞。

本次文旅分会邀请了联合国世界旅游组织、意中友协意大利中国文化研究中心、PCMA专业会议管理协会、国际奖励旅游精英协会、国际山地旅游联盟等国际组织等，通过国际级嘉宾主旨演讲、高端对话等形式，搭建欧亚文旅融合交流互鉴的桥梁与纽带，为文旅繁荣丝路注入更多发展新动能。

会议通过“当前文旅融合新趋势：夜间经济”“文旅融合释放更多发展新动能”“世界级文旅创新 IP 打造新思考”“后工业社会，文旅融合如何提升城市竞争力”等一系列紧密围绕文旅融合发展为主题的多场演讲，展开对陕西乃至全国文旅融合发展的探讨、交流。

默罕穆德·吉里德：文旅产业应实现可持续发展

来自联合国教科文组织战略规划局的副局长默罕穆德·吉里德在题为《文化遗产与可持续旅游》的演讲中提到，每一年，全世界有超过10亿多的人口在各地进行旅游，带来了可观的经济效益，但10%以上的旅游对自然环境造成了破坏。目前，世界各地都存在着开发文化景观与自然景观而忽略了环境的可持续性发展现象。

2018年，中国荣登全世界前列的旅游目的地，非常受世界旅游者的欢迎。作为一个世界共同体，交流对话是所有活动的前提。文化与旅游有着高度依存的关系，实现文旅产业可持续发展是与人类命运相关的事情，利用并且?；ず梦幕挪奥糜巫试?，使其进入人与自然和谐相处的良性循环中，作为各地的文旅管理部门都应担负起这项职责和使命，让文旅产业发展向着更加健康的方向迈进，而不仅仅是追求经济利益。

金元浦：文化是夜游经济内核 期待西安有更多创新

中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦发表了题为《当前文旅融合新趋势：夜游经济》的演讲，介绍了夜游经济在曲江、在西安的展现和体现，也比较了在国际和其它文化上夜经济的现状。金元浦说到，夜间经济会创造一个城市的新品牌、新名片、新格局。曲江有了不夜城，它有了新的品牌，是新的名片，也建设了新的格局。时尚、浪漫、休闲的新潮流，青年的酷文化是我们必须关注的。文化是夜游经济的内核，我们需要烤串、啤酒、鲜花的同时需求也在增长，除了电影之夜、相声之夜、音乐之夜、博物馆之夜，我们期待还有更多其它新的文化创新出来。

李仲广：以文旅融合来推动高质量发展

中国旅游研究院副院长李仲广在《打造国际知名品牌 建设文旅融合示范区》主旨演讲中为西安曲江文旅走向高质量发展“把脉建言”。他说，在西安曲江，遇见最美的诗和远方。但未来还必须以文旅融合来推动高质量发展。首先是知名度要推出去。西安作为网红城市现在知名度非常高，但在大众旅游圈，知名度和传播力度相对于国内的其它城市还有提升的空间。

其次把客流转换成商流，提升综合优势，搞旅游要注重旅游规律，也要注重商业规律，二者要结合，不能脱离，不能为搞旅游而搞旅游，也不能一味商业化。目前，曲江的孤岛效应比较明显。曲江、西安相对来说在国内作为一个区域的概念、目的地的概念，或者在引导当地的企业、要素走出去上比较少，是比较孤立的目的地，今后应向世界讲好这个古老城市与现代城市的故事。

徐建国：倡议创立中国古镇旅游舒适度指数

世界旅游论坛中国首席代表，世界旅游古镇联盟发起人徐建国在题为《中国古镇旅游的发展现状与机遇挑战》的演讲中提到，据不完全统计，中国排名前30位的古镇接待游客人次超过1.5亿人。巨大的游客量给当地的经济和文化、社会发展提供了巨大的帮助和推动作用，富裕和丰富了当地人民的物质和精神生活，增进了中外各族人民的交流和友谊。但同时巨大的井喷式的发展也给传统的文化和规划以及全域旅游设计的顶层设计带来非常巨大的压力和严峻挑战。徐建国倡议创立中国古镇旅游舒适度指数，从中国旅游古镇绿色交通通达率开始，逐步拓展到餐饮、娱乐、购物、探索、体育、休闲等，为中国古镇旅游发展提供一个可量化的评估体系。

9月11日下午，2019欧亚经济论坛文旅分会还邀请了UNESCO战略规划局副局长默罕穆德·吉里德、世界旅游城市联合会（WTCF）副秘书长严晗、中国与全球化智库副秘书长刘宇、新西兰罗托鲁阿经济发展局首席执行官米歇尔等嘉宾在大唐芙蓉园进行一场主题为大IP赋能文旅融合的高端对话。