近期，“考古盲盒”文创产品频上热搜。在网络平台搜索“考古盲盒”词条，就能发现各种相关讨论：不论是买到的发布自己的“发掘”成果，抑或是没买到的在望“土”兴叹，都反映出小小的考古盲盒在网络时代牵动着的大众对文物与文创的喜爱之情。当文创遇见自媒体，既可以通过自媒体的优势创造无穷的机遇，但同时因自身不足也带来了一定的挑战。

巧妙利用互联网 借来东风好乘凉

媒介传播助传文创内涵。博物馆中静态沧桑的藏品与普罗大众有着天然的隔膜与距离，受众目标的不同则导致观赏需求的差异。但文创作为老少皆宜的博物馆衍生产品，为藏品与民众的交流搭建了一座直通桥。特别是线上的文物商店，其受众更为广泛、灵活。如河南博物院考古盲盒的网销额一度达到日均10万元，盒内形态各异的产品为民众带来欢乐的同时，也让更多人融入到传统文化中来。文博机构借助自媒体平台的东风，既能实现“让文物活起来”，也让文创“火”起来。

河南博物院考古盲盒（来源：河南博物院网站）

媒体平台助力文创销量。盲盒是早已有之的产品，但是为何直到近期才爆火？据《河南日报》载，去年的12月3日，一位网友在豆瓣发帖、微博直播盲盒开箱全过程，随后引起大量网友询问、购买，并创造了盲盒补货后仅两分钟即脱销的现象级事件。自媒体时代，民众可以通过微博、抖音、淘宝等平台发布的图文、音频、视频等多种渠道，随时随地阅读和购买感兴趣的产品。作为连接普罗大众与文物的公共服务机构，博物馆也日益注重线上媒体宣传。如今，线上文物展览、文博讲座、综艺层出不穷，让民众对我国悠久厚重的历史文化、精美多姿的文物有了更深刻的印象，也在某种程度上提高了文创的销量。

政策支持加速文创发展。十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展。习近平总书记近年来多次前往博物馆调研，提出要“让文物说话”。各地文物部门也根据自身情况出台了相关政策，如河南省多部门联合印发了《河南省文化旅游融合发展基金项目申报指南（试行）》通知，将对文化产业相关机构和项目进行投资，重点支持媒体融合、创意设计服务、文化传播渠道等相关产业发展?？杉教寮际跤胛牟┬幸捣⒄够ノ?，而文创产业也凭借相关政策更上一层楼，线上商店的销售品类也是频频出新，并不断改良。豫博的考古盲盒加持了洛阳铲、邙山土，凭借着政策支持和网络营销，顺势成为了其头号IP，让观众从中了解中原瑰宝，华夏文明。

文创产业百花绽 仍有陷阱在蔓延

文创跟风现象较严重。博物馆发展要做到“千馆千面”，文创产品更应该做到“一馆千面”。在多地博物馆的文物商店都能见到丝巾、冰箱贴、书签等，一方面说明这种产品符合市场需求，但同时也说明文创产品创意不足，套路化、模板化严重。套路不是模仿，适当借鉴也无不可，但在同质化的产品中融入特质元素会更好些。如考古盲盒系列，豫博的盲盒里有按比例缩小的洛阳铲，而陕历博的盲盒中有美化后显得厚重却不失可爱的动物形铜器。如此即在设计创意和文物本体间找到了平衡点。

陕西历史博物馆青铜小分队系列PVC盲盒Q版摆件（来源：陕西历史博物馆）

文创伦理问题受争议。随着博物馆要走出象牙塔、更接地气的愿望日益强烈，不免出现许多饱受争议的伦理问题。以考古盲盒为例，一些网友的关注点聚集在了“挖出来的东西是否为真”“盲盒上瘾是否等同赌博”等问题上。民众长期以来对考古及文物属性并不熟悉，所以在强调文创产品的娱乐性与亲民性的同时，也当引导民众的文物?；ひ馐?。豫博在盲盒盒体印有“均为工艺品”的字样，便起到了很好的警示作用。而在面对盲盒经常脱销、一人同时买数个甚至十几个的情况，也应当提醒消费者理性购买，适度消费。

特色传承多姿彩 守正创新望未来

立足地域特色，积极利用平台功能?；チ笫贝牡嚼矗沟妹裰诮邮瘴奈镄畔⒌姆绞讲唤鼋鍪峭ü钩?，而会以更多通俗的形式表现出来，考古盲盒利用自媒体出圈就是其中一种表现。且一款文创的成功，很大程度上归功于对当地特色文化元素的融入和使用。如豫博盲盒中的铜器元素便备受好评。陕历博推出的兵马俑和仕女系列的雕塑、台北故宫博物院的翠玉白菜伞等都加入了当地或本馆的特色，使参观者有“入乡随俗”的亲切感。各地文物部门在利用好自媒体平台和政策优势，大力推动文创产业推陈出新的同时，也能借此宣传当地的历史文化，传承民族文化。

开展学科交流，优化专业人才队伍。博物馆团队的专业性毋庸置疑，但文化创意需要深厚设计背景的积累，所以博物馆应举办一些设计比赛或联合科技公司，进行文创产品的设计和前期工作。同时，博物馆也应积极寻求同自媒体的合作，深度对接文博行业和民众，不仅仅让文创引来流量，更应使博物馆行业整体出圈，让博物馆真正成为民众教育和生活的“第二课堂”。