文/北京交通大学 李梦洋 闫嘉璐

2020年9月17日下午，习近平总书记在湖南长沙的马栏山视频文创产业园进行考察调研时指出，“文化产业是一个朝阳产业，要坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展?！钡车氖舜笠岳?，博物馆文创产业发展日新月异，文创产品层出不穷，但着眼微观，地方中小型博物馆的文创产业发展仍然深受人才与资金掣肘，填补人才与资金缺口还需地方政府、地方博物馆、地方人民三方携手，共同谋划文创产业发展的宏伟蓝图。

需求多样化推动地方文博产业兴起

从2014年起，国家大力支持文创产业及博物馆文创发展，十三五规划中提出文化产业将成为国民经济支柱性产业，十四五规划提出健全现代文化产业体系，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。且随着人均可支配收入的稳步提升，消费者文化需求越发强烈。截至2019年底，全国备案的博物馆达5535家，其中有5000多家为地方博物馆。地方博物馆文创产业，作为提高城市文化竞争力、满足人民美好生活需要、传承中国优秀传统文化的重要抓手，其发展关乎人民，亦关乎国家。

地方博物馆寻求转型升级

传统博物馆单一的收藏和展示功能越来越不能满足民众与日俱增的文化需求，且传统的经营模式，由政府拨款专项资金用于博物馆的日常运营和维修支出，难以支持博物馆后续的可持续发展。文创开发之路成了博物馆的必然选择。截至2017年底，已有2500多家博物馆开发设计文创产品。据阿里零售平台数据显示，近几年博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年整体规模相比2017年增长了3倍。但除了大火的故宫文创或较知名的苏州博物馆文创、敦煌博物馆文创等，地方的中小型博物馆发展缓慢。资金有限，难以满足文创研发、投产、宣传的资金需求；众多地方中小型博物馆属事业单位且位于三、四线城市，工资水平一般，难以留住人才；知名度与影响力有限，甚至在本地也尚未打开销售市??；地市级城市的人均收入水平和受教育水平处于中等，对于产品文化溢价的接受度不高，文化消费需求低。综上，地方中小型博物馆的文创发展之路漫漫。

多方合作协同破解发展难题

习近平总书记指出在“十四五”时期，我们要把文化建设放在全局工作的突出位置，切实抓紧抓好。繁荣发展文化事业和文化产业，不断提高国家文化软实力，增强中华文化影响力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。破解博物馆文创产业发展难题，推动地方文化繁荣，需要多方协作，遵循市场规律，结合本地特色，提高文创产品质量，满足人民物质与精神消费需求。

地方政府其一通过促进地方特色文化企业与博物馆的合作，立足人民需求规划建立地方特色的文创产业园区，形成浓烈的创新创意氛围。其二对发展文创的企业实施支持政策，对小微企业给予减免税收、贷款贴息、配套资助、奖励和无息借款等支持，对有实力的企业鼓励规?；?，鼓励实现产业集聚以降低成本、同时延长产业链、增加附加值。其三提高博物馆发展文创产业的专项资金，缓解文创产业在发展过程中的多方位限制。其四，要加强对文创市场的监管，建立健全知识产权?；ぶ贫龋趴硎谐∽既?，发挥市场机制的作用，激发市场的活力和创造力。

地方博物馆其一要对地方博物馆进行用人体制改革，通过优惠政策实现人才引流，搭建公共平台，吸引人才，增加公众参与度，形成推崇创意、弘扬传统文化的良好氛围。其二，立足本地，深入挖掘本地特色文化资源和博物馆馆藏资源，生产出具有地方特色的文创产品，塑造地方文创品牌。其三，针对不同群体消费层次，设立合理的文创产品价格区间，提供多样化消费选择，满足不同群体的购买需求。其四，文创产品力求兼顾创新性、趣味性、实用性，大力推进文创产品质量升级。其五选择适合的宣传渠道，在有限的资金预算内选择最优宣传方式，扩大博物馆与文创产品的知名度。其六有条件的博物馆开通线上渠道，利用融媒体实现线上线下“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，提高本地文创影响力，

习近平主席在联合国教科文组织演讲时强调，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力”。有品质的文创产品、有特色的地方博物馆、有活力的文创市场，是地方博物馆文创产业遍地开花的必备要素。

 *本文是北京交通大学《地方综合类博物馆文创产品发展》调研小组的阶段性成果。