听海

近年来，《典籍里的中国》《故事里的中国》《上新了·故宫》《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》《中国汉字听写大会》等文化类节目屡获收视佳绩，一改娱乐综艺节目“霸屏”的局面?？梢韵爰?，过度娱乐、过于重视流量明星的时代已成为过去，“去流量化”“文化回归”成为综艺节目发展的新趋势。

笔者注意到，老牌综艺节目如《天天向上》等开始聚焦传统文化和科教类主题，《王牌对王牌》也将中华文化和传统价值观融入其中，在让节目更显文化底蕴的同时带给观众全新体验。

这背后的深层原因是什么？笔者认为，一是政策驱使，二是观众的审美需求所致。

国家广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》提出，广播电视节目要把握“公益、文化、原创”方向，体现中国特色、中国风格和中国气派。文化类节目的崛起，说明观众对精神文化生活的需求偏好正在改变，回归传统文化价值的节目正好满足了观众的需求和期待。

节目扎堆容易造成内容的同质化，给观众带来审美疲劳。如何把握好文化类节目的制胜之道，让文化类节目叫好又叫座？坚守文化内核、坚持守正创新，以创新方式传播文化、以潮流赋能传统文化，注重精神价值传递，创作有深度、有内涵的高品质节目，在传统文化与当代生活之间建立连接是文化类节目的致胜法宝。与此同时，科技手段为文化类节目的呈现赋能。如《诗画中国》采用XR、CG、裸眼3D、全息影像等技术，《典籍里的中国》以“戏剧+影视化”方法讲述典籍在历史长河中流转的故事，《美好年华研习社》以美轮美奂的舞台视听效果呈现中国传统服饰之美。

优秀文化类节目能准确地把握当下中国社会的文化脉搏，让人们重新认识中华优秀传统文化的价值，弘扬中华民族源远流长的历史文化，提升大众的文化自信，让中华优秀传统文化在新时代迸发出蓬勃的生命力。